El primer paso y uno de los más importantes en el SEO es encontrar las keywords que mejor definan tu negocio. Para ello hay muchas maneras de proceder.
Primero de todo deberías pensar en cómo la gente podría llegar hasta tu página, como pueden encontrar lo que estas ofreciendo, como lo buscarían. Hazte una lista de todo lo que se te ocurra (en un excel, por ejemplo).
Luego lo que podrías hacer es preguntar algún familiar o amigo como buscaría lo que ofreces, verás como encontrarás palabras que antes ni te había planteado. Ponlas también en la lista.
Ahora deberías utilizar las herramientas, gratuitas o de pago (Yo utilizo la de Google Ads) adecuadas para que te proporcionen más palabras claves relacionadas a la lista que has hecho y estudia el tráfico web relativo a estas palabras, anótelas junto a cada palabra clave.
Analiza la competencia de cada palabra clave, para ello un buen método es hacer la búsqueda de esa palabra clave en google. Anote el número de resultados junto a cada palabra clave y analiza por encima los 10 primeros resultados para ver si están haciendo SEO o tienen un consultor SEO, o no.
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¿Cómo los analizamos rápidamente?
Fíjate si incluyen la palabra clave de búsqueda en los H1-H2-H3, mire el título de la pagina, la meta descripción, el texto en negrita, cursiva, footer.
Así haríamos un análisis bastante rápido, faltaría mirar más detalles, como cantidad de links entrantes, pero con estos bastan. Anótanos al lado de cada palabra clave un 1, 2 o 3 dependiendo si están haciendo SEO o no (Un 3 es que todas o la mayoría de los 10 primeros resultados hacen, un 2 es que algunos hacen, y un 1 es que no hacen).
Ahora tenemos un excel con cuatro columnas:
– Primera: Palabra Clave
– Segunda: Tráfico aproximado (T)
– Tercera: Número total de búsquedas (N)
– Cuarta: Un 1,2 o 3 dependiendo si hacen o no hacen SEO. (S)
Ahora calcula el KEI. ¿Qué es el KEI? KEI son las siglas para Keyword Efficiency Index. Este índice nos muestra lo buena que es una keyword a la hora de traernos tráfico a nuestra web. Este índice tendrá en cuenta el tráfico aproximado, el número total de búsquedas y la Relevancia SEO.
La fórmula clásica para calcular el KEI es la siguiente: KEI=(Tráfico aproximado)^2/(Número total de búsquedas).
Yo varío un poco la fórmula y no solo tengo en cuenta el tráfico y el número total de búsquedas, sino que también tengo en cuenta si esas páginas están trabajando o no y lo hago con el parámetro SEO que hemos puesto antes. Y lo añado de esta manera en la fórmula:
KEI= ((4- Relevancia SEO) / 3 ) * (Tráfico aproximado)^2/(Número total de búsquedas)
Si os fijáis lo que estoy aplicando es una penalización a la fórmula de siempre. Si la Relevancia SEO es 1, es decir, no hacen, el resultado es el mismo. En cambio, si hacen hay una penalización de 2/3 o 1/3 dependiendo de si la Relevancia es 1 o 2.
Ahora nuestra hoja de Excel tendrá una quinta columna, el KEI. Ordenamos la lista de keywords por KEI (de más alto a más bajo) y nos quedaremos las 5 primeras. Estas serán las 5 palabras por las cuales posicionaremos. No siempre escogeremos las 5 primeras, nos tendremos que fijar en el KEI y en el tráfico, ya que a veces palabras claves con tráfico muy bajo y baja competencia obtienen un KEI muy alto.
Espero que os sirva de mucho este post. Y si tiene alguna duda no dude en contactar conmigo o pregunte a algún consultor SEO o experto en SEO.