Planificar una estrategia SEO es crucial para el éxito de tu e-commerce. Una estrategia sólida de posicionamiento para motores de búsqueda maximizará tu visibilidad orgánica, te ayudará a aumentar las conversiones, conectar con tus clientes, atraer tráfico cualificado y superar a tus competidores.
Son muchas las empresas de comercio electrónico que tienen un buen diseño web y excelentes productos, pero no llegan a sus clientes.
En esta publicación te damos las claves para realizar una estrategia SEO para ecommerce. Además, hablaremos de la agencia SEO Digitalgrow, quien gracias a técnicas SEO, logró posicionar a la tienda Tecnomari en búsquedas muy competitivas, como ‘móviles baratos’, de modo que extraigas una que otra idea.
Cómo realizar una estrategia SEO para ecommerce
Tabla de Contenidos
Palabras clave – Keywords Research
El pilar de una estrategia de posicionamiento web para e-commerce es la investigación de palabras clave. Buscar, encontrar y usar los términos que tus potenciales clientes están ingresando en los motores de búsqueda te ayudará a atraer tráfico cualificado, aumentar la exposición de tu comercio electrónico y aumentar el número de conversiones, que al final es lo que todo ecommerce desea: ganar dinero.
Ahora bien. No es lo mismo buscar palabras clave, e integrarlas a las fichas de producto, que estudiar las palabras clave relacionadas con tu producto, analizar la intención de búsqueda y agregarlas inteligentemente a tus páginas, categorías y fichas de producto.
Por ejemplo: Impresora Multifuncional Hp M479fdw es una palabra clave que utilizaríamos en una página de producto, mientras que ‘Impresora Multifuncional Hp’, sería una palabra clave para una categoría.
Aprende a clasificar tus kewyords según la intención de búsqueda. Eso es lo que Google, y otros motores de búsqueda, esperan que hagan los comercios electrónicos para garantizar una experiencia de usuario satisfactoria.
Las agencias SEO y empresas de marketing SEO cuentan con las mejores herramientas para investigar y clasificar palabras clave para ecommerces. Te ayudarán mucho en ese aspecto.
Optimizar la estructura del E-commerce
A diferencia de los blog online, que tienen una estructura sencilla, las tiendas electrónicas cuentan con varias páginas.
La estructura de tu ecommerce influye, y mucho, en la visibilidad de tu negocio online. Tienes que dejar claro cuál es la página de inicio, las categorías de tu nicho y las páginas para vender productos.
Concéntrate en crear un sitio fácil de navegar, escalable y organizado. Puedes tomar como referencia la tienda Tecnomari, de la cual hablaremos más adelante, sobre cómo estructurar una e-commerce para hacerles la vida más fácil a los visitantes y darles señales a Google sobre cómo está organizada tu tienda electrónica.
Aspectos técnicos del SEO
Los apartados técnicos de una e-commerce son un dolor de cabeza si no tienes conocimientos SEO, pero vaya que son necesarios a la hora de posicionar negocios en línea.
Google siempre habla de estas optimizaciones ‘bajo la alfombra’. No las identificamos ‘superficialmente’, pero están ahí y mejoran nuestra clasificación.
Algunos de los aspectos técnicos que debería tener tu negocio para triunfar en Internet son:
- Velocidad de carga óptima. Los usuarios no están para esperar que una página cargue. Mientras más rápido sea, mejor.
- Adaptado a dispositivos móviles. Los móviles son los principales equipos usados para navegar en Internet. Si tu web no se adapta al tamaño y experiencia de estos dispositivos, olvídate de conseguir los puestos más arriba de las SERPs.
- Enviar tus páginas al sitemap. Esta es la forma que tenemos de decirle a Google qué nos interesa posicionar y qué no. Así dejamos páginas y elementos poco relevantes para nuestra estrategia SEO para tiendas en línea.
- Optimizar las imágenes. Las imágenes influyen tanto en la velocidad de carga, como en el posicionamiento de nuestra tienda. Elegir un tamaño aceptable y agregar un texto alt te ayudará a mejorar la posición en las páginas de resultado de tu negocio.
Estrategia de enlaces
Muchas personas cuando están armando y optimizando su tienda en línea se olvidan completamente de los enlaces internos. Algunos lo dan como estrategia obsoleta.
No es así.
La creación de enlaces internos sigue siendo un buen añadido a tu estrategia de posicionamiento para motores de búsqueda. Es eficaz y vale la pena prestar atención.
Consiste agregar enlaces que redirijan a otras páginas de tu e-commerce buscando que ese cliente potencial permanezca más tiempo en la página y que Google comprenda mejor de qué va tu sitio y cuál es el contenido.
Úsalos en tu página de inicio. Es el primer vistazo que tienen los clientes de tu tienda, y eso los ayudará a navegar por toda la plataforma.
Por cierto, coloca el enlace sobre una palabra clave introducida naturalmente para favorecer aún más tu SEO.
Ejemplo de un caso de éxito de estrategia SEO: Tecnomari
Como mencionamos al inicio, queremos hablar de la tienda Tecnomari, uno de los clientes de la agencia SEO Digitalgrow, para que veas cómo funcionan estas pequeñas, pero necesarias, configuraciones orientadas a mejorar la visibilidad y exposición de tu web.
Tecnomari es un e-commerce especializado en productos tecnológicos, mercado sumamente competitivo. Desde Digitalgrow sabían que no sería fácil, pero planificaron minuciosamente su estrategia SEO, valiéndose de algunas de las técnicas mencionadas anteriormente, para propulsar la tienda –que además fue uno de sus primeros clientes– hasta lo más alto de las SERPs.
Las claves del posicionamiento orgánico fueron el uso inteligente de las palabras clave, marketing contenido orientado a la intención de búsqueda del usuario, auditoría SEO para detectar los errores técnicos de la tienda y encontrar puntos de mejora en el e-commerce,
Puedes aprender y aplicar estas técnicas SEO e-commerce a tu propia tienda para que despegue y deje de ser invisible ante los usuarios y motores de búsqueda.